博物馆“下海”,掏走了我多少钱 – 南都周刊(爱游戏)
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越来越多博物馆渴望借由文创产品“火出圈”。

文 | 南都周刊记者 盛倩玉 编辑 |王卓娇

每去往一地,李诗都会去逛当地的博物馆,也会想买“最有那个历史阶段、最有那个地方特色”的博物馆文创。

上一次,她在伊斯坦布尔现代博物馆里挑中了一个没有鼻子的爱神塑像。为什么要买一个没鼻子的摆件,她解释,“当地来来回回的文化冲突,很多古迹在历史上受到了一定程度的损坏。”这些古迹被博物馆做成文创产品后,原样保留了破碎的面貌,反倒使历史得到更好的讲述。

李诗认为,“一个文创可以代表一个博物馆或城市的旅行记忆。”就像现在每次看到这个没鼻子的爱神,都会感觉重回伊斯坦布尔。

在更多人的家里或办公桌上,人们用濑户内海买来的胶带,买大英博物馆的杯垫和香薰,故宫博物院的系列盲盒端正摆放……博物馆正以文创的方式,走进人们的日常生活。不知道给朋友送什么礼物的时候,逛逛博物馆文创店,多半会有收获。

博物馆文创爱好者,帆布袋收集n个

最近登上微博热搜、被网友抢空的盲盒,并不来自刚刚上市的泡泡玛特,而是来自河南省博物院。

买的人太多,每晚8点线上抢,拼手速

失传的宝物考古系列盲盒是河南博物院出品的博物馆文创,玩家打开盲盒,只见一个“土坨子”,要用附赠的“洛阳铲”抠掉外层的土,再拿小刷子把灰一点点刷干净,最后才得到盲盒里的“宝贝”。为了模拟考古的未知性,青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元等都可能被挖到,款式多达30余种,还在不断增加中。

2020年12月8日,郑州,河南省博物院推出一韦德电竞_最新官网款的考古盲盒——“失传的宝物”吸引众多市民购买。目前,该款产品处于供不应求状态。(图源:CFP)

不过这款盲盒开始一直不温不火。今年4月,河南博物院还在官方微信账号发文“营销”这款产品,就有读者留言拆穿“官方淘宝店才331个粉丝”,简直无情。

至于考古盲盒最近是怎么火的,就要追溯到12月初,当时一位豆瓣网友在小组内分享了自己开盒的全过程。

有豆瓣网友在小组内分享自己购买考古盲盒及开盒的全过程,先后挖出了兔首印章和青铜虎符。

一系列操作让围观网友发现,不仅土里的“宝物”精美异常,关键是铲铲铲的过程太有仪式感了,考古学家那味儿马上来了,纷纷表示谢谢有被种草,当即把河南省博物院的淘宝店买到断货。

突如其来的火爆,博物馆的工作人员一脸问号,一边挖土补货,一边还写了推文,满屏的为什么是考古盲盒?为什么会这么火?

不止是考古盲盒,现如今,越来越多的年轻人愿意为博物馆文创产品买单。阿里零售平台数据显示,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人,相比2017年增长超过4倍。

化妆品、服饰、文具、美食……博物馆文创早已不是那些旅游后买回家里“吃灰”的宽大文化衫、无聊纪念品。人们购买文创的“场景”和“玩法”也在发生变化,除了抽盲盒、抢预售,一些消费者甚至会带着线上购买的文创产品,前往各处打卡。

小红书网友带故宫盲盒去故宫拍照

90后的张雨钟情于各地的博物馆、美术馆,逛完还爱买。光是各个博物馆出的不同花色、大小各异的帆布袋,“就收集了n个”。

在她的桌上,既有Bund One Art Museum带回来的金属徽章,也有成都当代影像馆买回来的贝尔纳·弗孔书签,还有从德国的博物馆淘回来的玩偶骑士……

张雨从各地带回来的文创

对她而言,购买这些文创产品并不仅仅为了“好看”,也不是“跟风”赶潮流,很多时候,这些小物件能唤起她对于旅行地文化、生活或者历史的点滴记忆。买过的每个好玩文创的背后,她几乎都能说出一段当时了解到的故事。

故宫上演“文创夺嫡”?大有可为的博物馆文创

广东省博物馆副馆长、广东省博物馆协会理事长陈邵峰曾在采访中提到,欧美许多博物馆的运作能达到50%以上都依韦德娱乐_官方最新版靠文创。相比之下,国内的许多博物馆还有提升空间。

为了支持博物馆搞文创,国家文物局等部门近年来“费尽心韦德彩票_韦德彩票app_韦德彩票官网思”。2014-2018年,至少9份支持博物馆文创发展的政策文件先后发布。

其中就有2015年正式实施的《博物馆条例》,明确博物馆可以从事商业经营活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,为博物馆们“下海”搞创作提供了法律和制度保障。

图源:前瞻产业研究院

而提及国内的博物馆文创,最成功的“选手”非故宫莫属。据故宫前院长单霁翔透露,早在2017年,故宫方面的文创年收入就达到了15亿元。

2008年底“故宫淘宝”刚刚上线,彼时也仅仅是售卖一些旅游纪念品,与其他景点没太大差别。直到2013年,我国台北故宫率先推出了“朕知道了”纸胶带,几乎是在同一时期,“故宫淘宝”也以颠覆性的“萌”姿态出现在大众面前。

自此,一场延续数年的博物馆超级IP之旅正式开启,从印着“朕不能看透”的眼罩,到写着“朕亦甚想你”的折扇,再到各种花样百出的产品……赚足了青年人的眼球,掏空了消费者的口袋。

但如今打开橙色软件,你会发韦德平台_官方唯一网站现卖故宫文创的店铺远不止一家“故宫淘宝”。2016年,“故宫博物院出版旗舰店”“故宫博物院文创旗舰店”网店先后开张。随后几年,又陆续出现了“朕的心意”“上新了文创”“故宫文具旗舰店”“故宫角楼咖啡馆”在内的一系列主打故宫IP的网店……食品、文具、咖啡、日历应有尽有,一水儿的正红,看得人眼花缭乱。

虽然都有故宫背景,但最早玩故宫IP的故宫淘宝,其实是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的,而后来出现的故宫出版、故宫文创则是由故宫本宫直接运营。2018年底,被网友戏称为“庶长子”的故宫淘宝和“嫡次子”故宫文创几乎在同一时间推出了不同的口红产品,让数万网友一边抢购,一边脑补了一场故宫文创伦理大戏“二子夺嫡”。

但不论是长子次子还是嫡子庶子,故宫文创的IP价值、创新能力和吸金本领都是有目共睹的,也使得越来越多的博物馆们看到机会跃跃欲试。

2018年以来,秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、敦煌莫高窟、上海博物馆、苏州博物馆、河南省博物院、三星堆博物馆纷纷上线网店;雍正、乾隆、梵高孜孜不倦的“带货”,四大才子、大唐仕女还在一个个“出圈”……

2019年8月,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,2019年,仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍。其中,有1亿用户是90后。

口红?盲盒?跟风的粗制滥造,还是拥抱年轻人

论及2018-2019年最吸引眼球的博物馆文创,很多人都会想到口红。除了故宫口红,早在2018年2月,中国国家博物馆就与欧莱雅合作,以《千秋绝艳图》为灵感推出5个色号的口红,与西施、王昭君、赵飞燕、杨玉环、李清照一一对应,性格迥异的中国美人设定,吸引无数眼球。

2019年,大英博物馆和姿色推出联名款口红,2020年,敦煌博物馆和Beauty Dom联名推出的落日鸣沙口红……

只是到了现在,博物馆口红已不是什么新玩法,消费者购买的热情似乎也有些退潮。故宫淘宝售价99元的星空口红已不在店铺销量榜的前十当中,敦煌博物馆的联名口红也未见出圈,博物馆们不得不尝试开发些新产品以刺激消费者。

口红退榜,盲盒上位。除了最近火到买不着的河南考古盲盒,故宫今年推出的“猫祥瑞”系列盲盒也一度引发抢购热潮。

陕西历史博物馆推出的“青韦德网站_最新官网铜小分队”系列盲盒,以商周时期的青铜器皿和纹样为基础创作出Q版手办。连2020年刚开张的三星堆博物馆文创也推出“三星堆祈福官神”系列盲盒,成为其店铺最热销的产品。

三星堆博物馆文创也推出“三星堆祈福官神”系列盲盒(淘宝截图)

只是一口红俱口红,一盲盒俱盲盒,再加上数不清的胶带、丝巾、书签、帆布包,消费者的热情不知能维持多久。

第一财经商业数据中心曾对24家“入淘”博物馆进行排名,发现排名前列的基本都是故宫博物院、大英博物馆这样的知名博物馆。2019年,故宫文创的销售总额,是其他11家博物馆收入总和的近3倍。

与当前博物馆文创“热供给”形成鲜明对比的,似乎是消费者的“冷需求“:大部分店铺月销仅数百笔,许多消费者甚至根本不知道有这样的店铺存在,线上店铺似乎开了个寂寞,就如冷冷清清的线下店一样。

越来越多博物馆渴望借由文创产品“火出圈”,但很多产品在做的仍是简单的复制或模仿。以前是将图案印到文化衫上,现在是把内容印到丝巾或者帆布包上。

胶带、手机壳、扇子、书签遍地,普通的小物件加上“文创”二字价格就要翻番,甚至有些产品质量堪忧。不论线下还是线上,并不是开了文创店,就能坐等人们前来消费了。

对于消费者而言,大家也不是人傻钱多非来不可。可能会为情怀买单一次,但不可能次次掏钱。唯有真正有历史、有特色、有创意的博物馆文创,才能受到青睐。

来源|南都周刊END阅读延伸穿什么让你看起来“很有钱”?给张嘉益的《装台》泼泼冷水点菜多了,没吃完会被罚